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巧借媒体之手 做好城市营销
[字号: ] 2017-09-21    阅读次数:193

 

中秋佳节临近,经典文化大餐——央视中秋晚会备受海内外中华儿女关注。经过广泛遴选,今年的央视中秋晚会花落大庆。这也是继黑龙江冰雪亮相央视春晚之后,黑龙江主题元素再一次登上央视重大舞台。届时,一台凝聚全球华人情感、饱含中华传统文化基因、具有东北地方特色、彰显大庆城市魅力的中秋“盛宴”将炫彩荧屏,月落平湖、秋水长天的东北秋画将不仅成为大庆的城市明信片,更将进一步展示大美龙江的地域风貌、人文风情,助力龙江旅游文化产业发展。

央视中秋晚会十几年来一直受到全球华人的欢迎和世界媒体瞩目。历届晚会都选在国内知名度较高、地域特色鲜明、文化氛围浓厚的城市举办。大庆能够走上央视,就在于其城市标签的独特性、差异性。大庆因油而生、因油而兴,被誉为“共和国加油机”,大庆精神、铁人精神成为中华民族伟大精神的重要组成部分。而今,大庆更是实现了资源型城市的完美转身,石油之城的硬朗与百湖之城的柔美交织重合,构成了更为生动的、多维的大庆。借势央视,形成更大的城市传播力,不断扩大央视中秋晚会的“后效应”,将是大庆接下来借势造势、乘势而上的关键动作。

央视中秋晚会在大庆举办,其实就是大庆通过城市营销产出的一个顶级文化产品。央视作为中国最大的媒体主阵地,每天有6亿中国观众收看,为城市品牌提升和传播提供了理想的展示窗口和广阔舞台。大庆之所以能走到央视聚光灯下,持续不断的软实力打造才是让其脱颖而出的关键要素,这也成为大庆城市营销的最大卖点。一直以来,大庆在进行城市战略转型的同时,始终强化城市营销传播,注重软实力打造,一方面延续着传统精神文化属性,一方面与时俱进推陈出新,虚实结合、虚实相通,实现了从石油城市向生态宜居城市、现代都市的转型,城市名片日益丰满,知名度越来越高。央视中秋晚会需要特色,大庆有之,城市标签鲜明;央视中秋晚会需要文化内涵,大庆亦有之,大庆精神、铁人精神历久弥新。你需要的正是我所拥有的,我一直打造的——大庆的实践可谓城市营销范本。这一城市营销思路,对其他地方亦有借鉴意义。

成功的城市营销,既可确认自身定位,又可获得丰厚利润。今年的央视春晚火了黑龙江冰雪。春节黄金周期间,哈尔滨冰雪旅游拿下了多个历史新高:冰雪大世界在初三初四两天入园人数连续突破五万人次创历史新高;哈尔滨市累计接待游客数量与旅游收入均创历史新高。可以想见,央视中秋晚会在大庆举办后,又将带来怎样的晚会效应。乐观同时,发展的紧迫感却不能松懈。当前区域竞争愈发加剧,通过媒体宣传树立品牌城市形象,进而带动区域经济发展,已经成为各地城市营销的主攻方向。未来的竞争,将是各地域板块之间特色资源、特色文化、特色品牌、特色产业的竞争。城市营销作为一个长远概念,需要长时间、持续性地宣传、培养、打磨,黑龙江省各个地市在城市品牌打造上也不应仅仅满足于城市独特个性及魅力的展示,还要追求国际影响力。只有将本地的地理、人文、产业等资源持续整合、提升、放大,才能把资源要素转化成品牌要素、市场要素和经济要素,让更多的黑土地之美成为央视常客,成为互联时代的“网红”,近悦远来、惊艳世界。(黑龙江日报全媒体新闻评论中心滕嘉娣)




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